Doğru rakibi seç
Rakip, aynı kitlenin dikkatine talip olan hesap. Senden çok büyük ya da bambaşka bir konuda içerik üreten bir hesapla kıyas yanıltır. İyi bir başlangıç: aynı nişte, benzer büyüklükte ve son aylarda düzenli paylaşan beş on hesap. Bir iki büyük "lider" hesap ekleyebilirsin ama onları ayrı oku.
KENDİ VERİMİZDEN
Kıyas, aynı nişteki hesaplarla yapılıyor.
Hesapları 80 nişe ayırıyoruz; 73 nişte son 30 günde 100'den fazla video var. Rakip analizi markanı bu havuzdaki hesaplarla aynı ölçülerle sıralıyor. Son 30 günde en kalabalık nişler:
- Haber & gündem16.835 video · 193 hesap
- Günlük vlog16.309 video · 812 hesap
- Film & dizi13.131 video · 220 hesap
- Komedi & skeç11.525 video · 389 hesap
- Dans & akım10.693 video · 514 hesap
- Aile & ilişkiler6.889 video · 311 hesap
Hangi ölçüler kıyaslanır?
- Video başına ortalama izlenme — içeriğin ulaştığı kitle.
- Etkileşim oranı — ulaştığı kitlede bulduğu karşılık.
- Yayın temposu — haftada kaç video.
- Takipçi — büyüklük; tek başına başarı göstergesi değil.
Her ölçüde markanın sırasını ve rakiplerin ortancasını yan yana koy. Ortalama değil ortanca: tek bir dev hesap bütün tabloyu çarpıtmasın.
Kıyaslanamayanı kıyaslama
Hesap içi ölçüler (örneğin "kendi normaline göre skor") rakipler arasında kıyaslanmaz: her hesabın 50'si kendi tipik videosu. Rakip kıyasında yalnız hesaplar arası ölçülebilen büyüklükleri kullan. Aynı şekilde, farklı dönemlerin sayılarını yan yana koyarken pencerenin aynı uzunlukta olduğundan emin ol.
Rakibin içeriğinden ne öğrenirsin?
Sayılar "nerede" olduğunu söyler, içerik "neden" olduğunu:
- Rakibin kendi normalinin üstüne çıkan videolarında ortak konu ve format ne?
- Hangi etiketleri ve sesleri kullanıyor; bunlar nişte yükseliyor mu?
- Ne sıklıkla ve hangi günlerde paylaşıyor?
Amaç kopyalamak değil, nişte neyin karşılık bulduğunu görmek; sonra kendi tarzınla yorumlamak.
Düzenli izle
Tek seferlik bir tablo yerine aylık bir bakış daha çok şey söyler: hangi rakip hızlanıyor, hangisi yavaşlıyor, sen hangi ölçüde yaklaşıyorsun. Rakip yeni bir formatla sıçradığında bunu erken görmek, aynı dönemde kendi denemeni yapmana fırsat verir.
Panelde
Rakip analizi markanı aynı nişteki hesaplarla bu ölçülerde sıralıyor ve rakiplerin ortancasını gösteriyor; izlemek istediğin rakipleri listene ekleyebilirsin.
