Hangi hesaplar?
Veri, düzenli olarak takip ettiğimiz Türkiye hesaplarından geliyor. Son 90 günde 7.212 hesabın 423.533 videosu analizlerde; hesaplar 80 nişe ayrılmış durumda.
Hesaplar üç yoldan giriyor:
- Ekibimizin nişlere göre seçtiği hesaplar.
- Üyelerin kendi panellerine eklediği hesaplar.
- Keşif: tarama sırasında bulunan ve ölçütleri karşılayan yeni hesaplar. Bunlar önce taslak olarak bekliyor, incelendikten sonra analize giriyor.
Yalnız Türkiye hesapları: biyografi, video açıklamaları, etiketler ve dil bilgisinden hesabın bölgesini tahmin ediyoruz; Türkiye dışındaki hesaplar (Türkçeye yakın dillerde içerik üretenler dahil) istatistiklere girmiyor.
Ne topluyoruz, ne sıklıkla?
Her hesabın herkese açık profil bilgileri (takipçi, video sayısı) ve son videolarının sayıları: izlenme, beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, süre, açıklama, etiketler ve kullanılan ses. Hesaplar her gece yeniden taranıyor.
Aynı hesabı ve aynı videoyu farklı zamanlarda ölçtüğümüz için değişimi de görebiliyoruz: bir videonun ilk 24 saatte ne kadar izlendiği ya da bir hesabın takipçisinin haftada ne kadar değiştiği bu ölçümlerden geliyor.
Kendi normali: temel ölçü
İstatistiklerin çoğunda videolar birbiriyle değil, kendi hesabının tipik videosuyla kıyaslanıyor. Bir hesabın "normali", son 90 gündeki videolarının ortanca izlenmesi. Bir videonun normalinin 1,5 katı izlenmesi, o hesap için iyi gittiği anlamına geliyor; 1 milyon takipçili hesapla 5 bin takipçili hesabı aynı ölçüyle kıyaslamak böylece mümkün oluyor.
- Ortalama değil ortanca: tek bir viral video ortalamayı şişirir, ortancayı oynatmaz.
- En az 8 video: normali hesaplanacak hesabın son 90 günde en az 8 videosu olmalı; daha azı bir normal söylemez.
Eşikler ve dışarıda bırakılanlar
- Etkileşim oranı: (beğeni + yorum + paylaşım) ÷ izlenme. Kıyaslarda yalnız 1.000'den fazla izlenen videolar var; az izlenen videoda birkaç beğeni oranı çok oynatıyor.
- Nişler: hesapların nişi yapay zeka destekli sınıflandırmayla ve elle düzeltmeyle belirleniyor; düşük güvenle atanmış hesaplar niş istatistiklerine girmiyor. Bir niş sayfası ancak yeterli video ve hesap biriktiğinde dizine açılıyor.
- Trend etiketleri: bir etiketin yükseldiğini söylemek için en az 3 farklı hesabın kullanması gerekiyor; tek hesabın alışkanlığı trend sayılmıyor. #fyp, #keşfet gibi her konuda kullanılan etiketler konu listelerine girmiyor.
- Yapay zeka içerik: TikTok'un yapay zeka ile üretildi diye etiketlediği videolar ve bu tür içerik üreten hesaplar kıyaslara girmiyor.
Verinin sınırları
Bu sayıları okurken üç şeyi aklında tut:
- Örneklem, bütün değil: takip ettiğimiz hesaplar Türkiye'de TikTok'un tamamı değil. Sayılar düzenli içerik üreten hesapların resmini veriyor.
- İlişki, kanıt değil: "sık paylaşan hesaplar daha hızlı büyüyor" gibi bulgular bir ilişki gösteriyor; neden-sonuç değil. Sayfalarımız bunu her seferinde açıkça söylüyor.
- TikTok'un gösterdiği sayılar: sayılar TikTok'ta herkese açık görünen değerler; TikTok bir sayıyı yuvarlıyor ya da gecikmeli güncelliyorsa bizdeki değer de öyle.
Emin olmadığımız bir sonucu kesin bilgi gibi sunmuyoruz: az veriye dayanan bir hücre, niş ya da etiket gösterilmiyor ya da "az veri" diye işaretleniyor.
Gizlilik
Yalnız herkese açık veriye bakıyoruz; şifre ya da hesap izni istemiyoruz. Herkese açık istatistik sayfalarında hesap adı yok, yalnız toplu sayılar var. Herkese açık hesabının analizlerden çıkarılmasını iletişim sayfasındaki e-posta adresinden isteyebilirsin; ayrıntılar KVKK aydınlatma metninde.