Takipçi sayısı neden tek başına yanıltır?
Influencer seçiminde ilk bakılan sayı takipçi, ama TikTok'ta videolar takipçi dışındaki kişilere de gidiyor; takipçinin ne kadarının bir videoyu gerçekten gördüğü hesaptan hesaba çok değişiyor. Üstelik takipçi satın alınabilen bir sayı.
Daha güvenilir ölçüler: son videoların tipik izlenmesi, izleyenin ne kadarının tepki verdiği ve izleyicinin videoyu paylaşıp kaydedip kaydetmediği. Aşağıdaki kutu bunların hesap büyüklüğüne göre nasıl değiştiğini gösteriyor.
KENDİ VERİMİZDEN
Küçük hesaplarda etkileşim daha yoğun, büyüklerde erişim daha geniş.
1.000'den fazla takipçisi olan hesapların 1.000'den fazla izlenen videolarını hesabın büyüklüğüne göre ayırdık. Etkileşim oranı (beğeni, yorum ve paylaşımın izlenmeye oranı) ve izleyenin videoyu paylaşma ya da kaydetme sıklığı, hesap büyüdükçe genelde düşüyor. Büyük hesap daha çok kişiye ulaşır; küçük hesabın izleyicisi içerikle daha çok ilgilenir.
- 1–10 bin takipçietkileşim oranı %4,7 · 1.000 izlenmede 5,9 paylaşım ve kaydetme · 821 hesap
- 10–100 bin takipçietkileşim oranı %3,1 · 1.000 izlenmede 4,1 paylaşım ve kaydetme · 3.292 hesap
- 100 bin–1 milyon takipçietkileşim oranı %3,5 · 1.000 izlenmede 3,5 paylaşım ve kaydetme · 1.829 hesap
- 1 milyon ve üstü takipçietkileşim oranı %3,0 · 1.000 izlenmede 2,3 paylaşım ve kaydetme · 539 hesap
Önce hedefini netleştir
"Ne kadar çok kişi görsün" mü, "görenler ilgilensin, denesin" mi? Kutudaki veriye göre küçük hesaplarda etkileşim ve paylaşım ya da kaydetme daha yoğun; büyük hesaplar daha geniş kitleye ulaşıyor ama izleyicinin tepkisi daha seyrek. Bilinirlik kampanyası ile ürün denemesi isteyen kampanya aynı hesapları gerektirmez. Aynı bütçeyle tek büyük hesap yerine birkaç küçük hesap da bir seçenek.
Nerede aranır?
- Nişindeki hashtag ve aramalar. Ürününle ilgili kelimeleri TikTok'ta aratıp düzenli olarak bu konuda paylaşan hesapları not et; tek bir viral videosu olan hesapla konunun içinde olan hesap aynı değil.
- Rakip markaların işbirlikleri. Rakiplerinin hangi hesaplarla çalıştığı ve o videoların hesabın kendi normaline göre nasıl gittiği iyi bir başlangıç listesi verir. Yöntemi rakip analizi yazısında.
- TikTok'un içerik üretici platformu. Markalara yönelik resmi platformda üreticiler kendi bilgileriyle listeleniyor; yine de seçim için aşağıdaki ölçülere ayrıca bakmak gerekiyor.
Seçerken bakılacak ölçüler
- Tipik izlenme. Son videoların ortalaması değil, ortadaki (ortanca) değeri; ortalama tek bir patlayan videoyla şişer. Takipçi büyüklüğüne göre ne kadarının normal olduğu kaç izlenme normal yazısında.
- Nişe göre etkileşim oranı. Dans ile haber nişinin normal oranı çok farklı; adayı kendi nişiyle kıyasla. Formül ve niş tablosu etkileşim oranı yazısında.
- Paylaşım ve kaydetme. Beğeni kolay; paylaşmak ve kaydetmek izleyicinin içeriği gerçekten değerli bulduğunu gösterir. Neden önemli olduğu kaydetme ve paylaşım yazısında.
- Düzenlilik. Son aylarda düzenli paylaşıyor mu, izlenmesi istikrarlı mı? Eski bir viral videoya dayanan hesap bugünkü erişimi göstermez.
- Kitlenin kim olduğu. Yorumların dili ve içeriği, izleyicinin Türkiye'den olup olmadığına ve hedef kitlene uyup uymadığına dair ilk ipucunu verir.
Sahte takipçi ve satın alınmış etkileşim
Takipçiye göre çok düşük ve dalgalı izlenme, kısa sürede ani takipçi artışı, kısa ve konuyla ilgisiz yorumlar başlıca işaretler. Tek başına hiçbiri kanıt değil; birlikte görüldüklerinde dikkat et. Ayrıntılı kontrol listesi sahte takipçi yazısında.
İşbirliğinden sonra ölç
İşbirliği videosunun mutlak izlenmesine değil, o hesabın kendi normaline göre nasıl gittiğine bak: hesabın tipik videosunun altında kaldıysa içerik ya da ürün o izleyiciye uymamış olabilir. Birkaç işbirliğinden sonra hangi hesap türünün senin ürününde işe yaradığı belirginleşir.
Panelde
Şirket panelindeki influencer keşfi adayların etkileşimini ve etkileşim kalitesini birlikte gösteriyor. Ayrıntısı özellikler sayfasında; tek bir hesabın etkileşim oranını hesaplayıcıda nişiyle kıyaslayabilirsin.
