Türkiye'de TikTok,
tahminle değil veriyle.

PAYLAŞIM SAATİ

Genel veride saatin tek başına etkisi yok.

417.808 videoyu paylaşıldığı saate göre ayırdık ve her videoyu kendi hesabının tipik izlenmesiyle kıyasladık. Paylaşımın yoğun olduğu saatlerde videolar normallerinin 0,96 ile 1,03 katı aldı — fark yok denecek kadar az. Paylaşımların en yoğun olduğu saatler 20.00, 19.00, 18.00. Bu bir ipucu, kanıt değil: senin için doğru saat, kendi geçmişinde hangi saatin normalinin üstüne çıktığı.

HAFTANIN GÜNÜ

Haftanın günü de izlenmeyi belirlemiyor.

417.808 videoyu paylaşıldığı güne göre ayırdık ve her videoyu kendi hesabının tipik izlenmesiyle kıyasladık. Günler arasında videolar normallerinin 0,97 ile 1,02 katı aldı — fark yok denecek kadar az. En çok paylaşım yapılan gün cuma.

• Pazartesi1,01 kat61.057 video
• Salı1,00 kat61.283 video
• Çarşamba1,00 kat60.928 video
• Perşembe1,00 kat61.089 video
• Cuma0,97 kat61.955 video
• Cumartesi1,01 kat55.698 video
• Pazar1,02 kat55.798 video

VİDEO SÜRESİ

Genel veride süre belirleyici değil; nişte değişiyor.

417.807 videoyu süresine göre ayırdık. Bütün videolara birlikte bakınca süreler arasında fark küçük: videolar kendi normallerinin 0,95 – 1,12 katı arasında. Ama tek tek nişlere inince belirgin farklar çıkıyor; aşağıda bazı nişlerde normalinin üstüne çıkan süre var.

• 15 sn altı0,95 kat131.694 video
• 15–30 sn0,99 kat119.211 video
• 30–60 sn1,02 kat86.147 video
• 1–3 dk1,10 kat67.535 video
• 3 dk üstü1,12 kat13.220 video

• Günlük vlog3 dk üstü · 1,42 kat
• Film & dizi3 dk üstü · 1,30 kat
• Komedi & skeç3 dk üstü · 1,48 kat
• Dans & akım3 dk üstü · 1,33 kat
• Moda & kombin1–3 dk · 1,24 kat
• Kitap & edebiyat3 dk üstü · 1,43 kat
• Yemek tarifleri1–3 dk · 1,17 kat
• Makyaj3 dk üstü · 1,24 kat

PAYLAŞIM SIKLIĞI

Daha çok paylaşmak videoları birbirine yedirmiyor.

Aynı hesabın 53.661 haftasını, o hafta kaç video paylaştığına göre ayırdık ve haftanın videolarını hesabın kendi normaliyle kıyasladık. Haftada 1 video da paylaşılsa 15'ten fazla da paylaşılsa videolar normallerinin 1,01 – 1,16 katı arasında kalıyor. Yani sık paylaşmak video başına performansı düşürmüyor; ama artırmıyor da.

• Haftada 11,05 kat9.961 video
• Haftada 2–31,16 kat38.049 video
• Haftada 4–71,06 kat78.875 video
• Haftada 8–141,02 kat75.023 video
• Haftada 15+1,01 kat189.089 video

TAKİPÇİYE GÖRE İZLENME

Takipçi arttıkça izlenme artıyor, takipçiye oranı düşüyor.

7.096 hesabın en az bir haftalık 383.312 videosunu hesabın takipçi sayısına göre gruplayıp video başına izlenmeye baktık. Her grupta videoların yarısı aşağıdaki aralıkta; ortanca, grubun "normal" videosu. Küçük hesaplarda videolar takipçi sayısından çok daha fazla kişiye ulaşıyor; büyüdükçe izlenme artıyor ama takipçiye oranı küçülüyor.

• 1 binden az takipçiortanca 1,1 B izlenme · yarısı 507–3,6 B · izlenme ÷ takipçi %349,5 · 426 hesap
• 1–10 bin takipçiortanca 3,5 B izlenme · yarısı 1,1 B–16,9 B · izlenme ÷ takipçi %98,2 · 903 hesap
• 10–100 bin takipçiortanca 15,0 B izlenme · yarısı 3,6 B–65,3 B · izlenme ÷ takipçi %48,3 · 3.388 hesap
• 100 bin–1 milyon takipçiortanca 47,3 B izlenme · yarısı 9,9 B–192,6 B · izlenme ÷ takipçi %19,0 · 1.840 hesap
• 1 milyon ve üstü takipçiortanca 96,1 B izlenme · yarısı 24,4 B–402,3 B · izlenme ÷ takipçi %3,9 · 539 hesap

İLK 24 SAAT

İlk haftanın izlenmesinin çoğu ilk 24 saatte geliyor.

Aynı videoyu yayından sonra farklı anlarda ölçtük ve her ölçümü videonun 7. gündeki izlenmesiyle kıyasladık. Ortanca videoda ilk haftanın izlenmesinin %64,0 kadarı ilk 24 saatte, %86,0 kadarı ilk 3 günde gelmiş. Yani bir videonun nasıl gideceği çoğunlukla ilk gününde belli oluyor; ama sonradan açılan videolar da var.

ETKİLEŞİM ORANI

Etkileşim oranı nişe ve hesaba göre çok değişiyor.

1.000'den fazla izlenen 382.915 videoda etkileşim oranının (beğeni, yorum ve paylaşımın izlenmeye oranı) ortancası %3,4. Videoların yarısı %1,8 ile %6,0 arasında kalıyor. Tek bir "iyi oran" yok; anlamlı olan kendi hesabının normaliyle kıyas.

VİDEO PERFORMANSI

Tek video düşer ya da uçar; ölçü hesabın kendi normali.

En az 8 videosu olan 5.700 hesabın 417.808 videosuna baktık. Bu videolardan %28,3 kadarı kendi hesabının ortanca izlenmesinin en az iki katını aldı, %24,3 kadarı ise yarısının altında kaldı. Yani bir videonun kötü gitmesi çoğu zaman olağan dalgalanma — bir eğilim için birkaç videoya birlikte bakmak gerekiyor.

PAYLAŞIM VE KAYDETME

Öne çıkan videoları ayıran beğeni değil, paylaşım.

Kendi normalinin en az 2 katı izlenen 116.871 videoyu diğer 252.077 videoyla kıyasladık. Öne çıkanlarda beğeni başına paylaşım +%63,5, beğeni başına kaydetme +%18,9; izlenme başına beğeni ise −%9,1. Geniş kitleye ulaşan videoyu taşıyan, izleyenin onu başkasına göndermesi.

ETİKET VE AÇIKLAMA

Etiket sayısı ve açıklama uzunluğu izlenmeyi belirlemiyor.

Videoları kullandıkları etiket sayısına ve açıklama uzunluğuna göre ayırıp her birini kendi hesabının normaliyle kıyasladık. Etiket sayısında fark 0,97 – 1,02 kat, açıklama uzunluğunda 0,95 – 1,03 kat aralığında — çok az videolu kovalar dışında neredeyse yok. Fark yaratan sayı değil, etiketin içeriği doğru anlatması.

• Etiketsiz0,99 kat160.993 video
• 1–2 etiket0,97 kat67.549 video
• 3–5 etiket1,02 kat181.622 video
• 6–10 etiket1,05 kat6.220 video
• 11+ etiket1,13 kat1.423 video

• Açıklamasız0,95 kat51.388 video
• 50 karakter altı1,00 kat114.591 video
• 50–150 karakter1,01 kat154.793 video
• 150–300 karakter1,01 kat42.369 video
• 300+ karakter1,03 kat54.666 video

NİŞLER

Nişler arasında izlenme de rekabet de çok farklı.

Son 30 günde en az 10 hesabın paylaştığı nişler, bir videonun ortanca izlenmesine göre. "Hesap başına video" nişteki paylaşım yoğunluğunu gösteriyor: yüksekse niş hızlı akıyor, bir videonun öne çıkması için daha çok rakiple yarışıyor.

• Kahve & içecekortanca 44,8 B izlenme · hesap başına 7 video
• Sokak röportajı & şakaortanca 38,4 B izlenme · hesap başına 17 video
• İndirim & aktüelortanca 33,1 B izlenme · hesap başına 44 video
• Temizlik & düzenortanca 33,0 B izlenme · hesap başına 19 video
• Bebek & ebeveynlikortanca 32,3 B izlenme · hesap başına 25 video
• Film & diziortanca 31,2 B izlenme · hesap başına 59 video
• Mobil oyunortanca 27,6 B izlenme · hesap başına 18 video
• Sokak lezzetleriortanca 25,8 B izlenme · hesap başına 26 video
• Makyajortanca 25,6 B izlenme · hesap başına 25 video
• Müzik & performansortanca 25,4 B izlenme · hesap başına 16 video

BU HAFTA

Bu hafta en az üç farklı hesapta yükselen konu etiketleri.

Son 7 günde 18.512 video konu etiketi taşıdı; 1.764 etiketi en az üç farklı hesap kullandı. Aşağıdakiler, haftanın videoları içindeki payı önceki haftaya göre en çok artanlar — son hafta henüz tam taranmadığı için ham sayı değil pay kıyaslanıyor. Tek hesabın alışkanlığı ve erişim etiketleri (fyp, keşfet) sayılmıyor.

• #kasımpaşapayı 67 kat · 60 video · 7 hesap
• #stuttgartpayı 26 kat · 94 video · 24 hesap
• #yusufsaitünlüpayı 24 kat · 21 video · 3 hesap
• #afyonkarahisarpayı 19 kat · 17 video · 12 hesap
• #cruisepayı 16 kat · 14 video · 3 hesap
• #zeynepbastıkpayı 15 kat · 13 video · 7 hesap
• #donaldtrumppayı 13 kat · 12 video · 7 hesap
• #greenwoodpayı 13 kat · 12 video · 5 hesap