Önce soru: neyi öğrenmek istiyorsun?
TikTok analizi bir sayı listesi değil, bir soruya cevap arama işi. "Hangi videom iyi gitti?", "Nişimde ne tutuyor?", "Ne zaman paylaşmalıyım?" birbirinden farklı sorular ve her biri farklı veriye bakmayı gerektiriyor. Bu rehber en temel olanıyla başlıyor: bir videonun gerçekten iyi gidip gitmediğini anlamak.
KENDİ VERİMİZDEN
Ortalama, hesabın tipik videosunu göstermiyor.
En az 8 videosu olan 5.590 hesabın son videolarında ortalama izlenmeyi ortancayla kıyasladık. Hesapların %79,4 kadarında ortalama, ortancanın en az 1,5 katı; %61,3 kadarında en az 2 katı. Tipik bir hesapta ortalama ortancanın 2,4 katı çıkıyor: birkaç çok izlenen video bütün hesabı olduğundan iyi gösteriyor, sıradan videolar da "kötü gitti" sanılıyor.
İzlenme tek başına neden yanıltır?
İzlenme en görünür sayı, ama tek başına iki şeyi gizliyor. Birincisi hesabın büyüklüğü: 500 bin takipçili bir hesap için 50 bin izlenme sıradan bir gün, 5 bin takipçili bir hesap için olağanüstü; takipçi grubuna göre tipik izlenme kaç izlenme normal yazısında. İkincisi izleyenin tepkisi: çok izlenen bir video, izleyenin ilgisini çekmeden kaydırılıp geçilmiş de olabilir.
Bu yüzden bir videoyu başka hesaplarla değil, kendi hesabının tipik videosuyla kıyaslamak daha doğru sonuç veriyor.
Etkileşimi tartarak oku
Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşım aynı ağırlıkta değil. Beğeni en kolay verilen tepki; kaydetme "buna geri döneceğim", paylaşım ise "bu başkasının da vaktine değer" demek. Kaydetme ve paylaşım beğeniden çok daha seyrek geldiği için onları eşit saymak, en değerli sinyalleri gözden kaçırmak olur.
- Beğeni: ilgiyi gösterir ama en ucuz tepkidir.
- Yorum: konuşma başlattığını gösterir.
- Kaydetme: içeriğin kalıcı bir değeri olduğunu gösterir.
- Paylaşım: içeriğin kitlenin dışına taşındığını gösterir.
Kendi normalini bul
Son videolarının izlenme ve etkileşim oranlarını sıraya diz ve ortadakine bak (ortalamaya değil, ortancaya). Ortalama tek bir çok izlenen videoyla yukarı kayar; ortanca ise "tipik bir günümü" gösterir. Yukarıdaki kutu bunun ne kadar yaygın olduğunu gösteriyor: hesapların çoğunda ortalama, ortancanın belirgin şekilde üstünde. Yeni bir videoyu bu değerle kıyasla: ortancanın iki katıysa gerçekten iyi gitmiştir, yarısıysa bir şey tutmamıştır.
Az izlenen videoların oranına temkinli bak. Birkaç yüz izlenmelik bir videoda birkaç beğeni oranı büyük oynatır; yüksek bir etkileşim oranı gerçek bir ilgiden çok küçük örneğin rastlantısı olabilir. Bu yüzden oranı, izlenmesi belli bir seviyeyi geçmiş videolarda daha çok ciddiye al.
Örnek: bir hesabın son 10 videosunu okuyalım
Aşağıdaki sayılar uydurma bir örnek; yöntemi göstermek için seçildi. Yaklaşık 8 bin takipçili bir hesabın son 10 videosunun izlenmesi, küçükten büyüğe:
2.800 · 2.900 · 3.200 · 3.500 · 3.700 · 3.900 · 4.100 · 4.400 · 5.600 · 48.000
- Normali bul. Ortadaki iki videonun ortalaması (3.700 ve 3.900) ortancayı veriyor: 3.800. Ortalama ise 8.210; tek bir 48 binlik video yüzünden hesabın tipik gününün iki katından fazla görünüyor. Ortalamayı normal sansaydın 10 videonun 9'u "kötü gitti" derdin.
- Yeni videoyu kıyasla. Üç gün oturmuş yeni bir video 7.500 izlenmişse ortancanın yaklaşık iki katı: bu hesap için gerçekten iyi gitmiş. Ortalamaya (8.210) göre bakınca ise "ortalamanın altında" görünürdü.
- Etkileşimi tart. Aynı videoda 310 beğeni, 12 yorum ve 9 paylaşım varsa etkileşim oranı (310 + 12 + 9) ÷ 7.500 = %4,4. Hesabın son videolarında ortanca oran %3,2 ise video hem daha çok kişiye ulaşmış hem de ulaştığı kişide daha çok karşılık bulmuş.
- Patlayan videoyu ayrı oku. 48 binlik videoda 1.150 beğeni, 20 yorum ve 14 paylaşım varsa oranı %2,5: hesabın normalinin altında. Video takipçi dışına çok taşınmış ama yeni kitlede aynı karşılığı bulmamış. Bu kötü bir şey değil; ama "bu formatı tekrarlayalım" demeden önce neden yayıldığına (konu mu, ses mi, zamanlama mı) bakmak gerekiyor.
Bu dört adımı her yeni videoda elle yapmak zahmetli. Hesabının tipik izlenmesini ve etkileşim oranını kullanıcı adınla hesaplayıcıda Türkiye ve nişinle kıyaslı görebilirsin.
Bir videoyu değerlendirmeden önce bekle
Yeni bir video ilk günlerde hâlâ dağıtılıyor olabilir. Dünkü bir videoyu "tutmadı" diye yargılamak yerine birkaç gün bekleyip öyle kıyaslamak daha sağlıklı; izlenmenin zamana göre nasıl biriktiği ilk 24 saat yazısında. Aynı şey saat ve gün analizleri için de geçerli: sonuçları oturmamış videolar kararı yanıltır.
Sonra nişine bak
Kendi hesabını anladıktan sonra aynı nişteki diğer hesaplarda neyin tuttuğuna bak. Burada da aynı kural geçerli: bir videoyu hesabının kendi normaliyle kıyasla. Böylece büyük hesapların sıradan videoları değil, küçük hesapların gerçekten patlayan videoları öne çıkar. İçerik keşfi bu yaklaşımla çalışıyor; kendi hesabının genel resmi için hesap analizi.
Kısa kontrol listesi
- Videoyu başkalarıyla değil, kendi tipik videonla kıyasla.
- İzlenmenin yanında kaydetme ve paylaşıma bak.
- Az izlenen videonun oranına temkinli yaklaş.
- Yeni videoyu birkaç gün oturmadan yargılama.
- Nişinde tutanları da kendi normalleriyle ölç.
